【京东直投】史上最全落地页工具使用宝典来啦


内容指引

Part 1、 落地页工具简介

Part 2、 落地页工具使用流程

Part 3、 多种商详使用技巧介绍

Part 4、 相关功能点简介

 

一、落地页工具简介

京东直投-落地页工具是专为投放京东站外广告打造的活动页制作工具,免费开放给京东直投广告主使用。落地页工具页面更契合站外流量用户喜好可有效促进用户下单,提升广告转化率,已成为主要使用工具之一。主要具有以下几点优势:

n  高转化模板——落地页工具所有模板均采用站外广告高转化页面精炼而成,轻松打造优质页面;

n  快捷页面打开——落地页工具页面平均打开速度仅需0.79秒,有效减少用户跳失;

n  支持多种商详——支持多种针对站外流量打造的特制商详,进一步提升广告转化效率;

n  支持小程序投放——支持普通H5链接,小程序原生页等多种落地页形式,适配各种广告资源;

 

二、落地页工具使用流程

落地页工具页面制作有以下几个步骤,五分钟即可完成页面创建:

1、 进入直投落地页工具

工具入口:京东直投系统-工具箱-落地页工具

链接地址:https://landp.jd.com/lp/index.shtml

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2、 新建页面:输出页面名称/标题,选择合适的商详和页面模板

页面名称——不对外展示,仅用于管理页面

页面标题——对用户展示,请优化文案以提升转化率

选择商详——选择商详后,页面中所有输出商品SKU将自动展示为对应的商详类型

页面模板——目前支持10套模板,分别适用于简单/复杂设计,男性/女性类目,可选择适合的模板进行编辑。


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3、 编辑页面:按照系统提示,上传相应图片,输出商品SKU/链接。

目前支持输入的链接类型有:店铺页,商详页,落地页工工具页面3种;其他的暂不支持输入。

4、 预览发布:等待页面审核。

5、 页面管理:

n  页面审核状态

1) 页面审核通过:使用页面进行广告投放,或进行下一步编辑修改;

2) 页面审核不通过:根据系统提示的审核不通过原因,进行下一步编辑修改;

n  其他功能

      支持页面删除、复制等功能。

 

三、多种商详使用技巧介绍

      目前直投落地页工具支持3种类型商详,适用于各种广告投放需求的场景。

1、 原版商详——京东标准商详,依托京东平台背书

n  商详特点

1、适合商品主打多买优惠,满XX减XX等引导用户购买多件商品的营销手段;

2、品牌调性比较高,客单高,需要比较长时间的购买周期,侧重加购回流数据;

n  适用人群

建议优先选择京东人群,如使用京腾魔方/DMP功能;

n  商详示意图

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2、 简易商详——突出商品详情和价格优势,可自动拉取收货地址,支持多种在线支付

n  商详特点

1、 适合商品主打价格优势/主打爆款(低价/赠品/其他增值利益点),引导单品快速下单购买;

2、 商详聚焦商品详情及立即购买入口,侧重当下购买,回流较少;

3、 支持展示划线价、跑马灯等营销噱头点;

n  适用人群

1、 建议选择京东覆盖人群,如京腾魔方/DMP,人群适当放宽,如长期潜在已购,通过测试爆图低价引入海量流量;

2、 在微信/手机QQ等流量资源内投放,用户支持免登陆直接下单,转化更好;

n  商详示意图

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     3、直接下单商详

n  商详特点

1、 适合商品主打价格优势,引导快速下单购买;

2、 支持货到付款,在线支付等多种支付方式;

3、 支持商详在当前页面完成下单,无需跳转减少用户流失;

4、 用户无需登陆京东账户,直接填写手机号码及收货信息即可快捷下单;

n  适用人群

1、 使用微信/手Q规格的非京东人群(如商业兴趣定向包/头条定向)

2、 适用于非微信/手Q等站外规格的所有人群(如腾讯新闻视频/今日头条/手Q浏览器/移动联盟等)

n  商详示意图

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更多商详详细介绍文档可详见://zt.jd.com/edu/new_2018_07_1602.shtml

 

四、相关功能点简介

 1、 商详划线价

n  功能简介:商详划线价功能,突出商品价格噱头,营造强烈的促销感,更有助于提升广告投放转化率。

n  使用方法:

1) 商家后台完成商品划线价的设置;

2) 打开直投落地页工具新建页面,商详类型选择【简易商详】,模板选择【通用/男装/女装模板】;

3) 投放页面时,选择微信站点,落地页类型选择【小程序落地页】;

更多使用方法介绍,详见链接://zt.jd.com/edu/new_2018_07_1601.shtml

    

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2、 商详跑马灯

n  功能简介:用户进入商详后,会自动展示“XX?分钟前已购买此类商品”的跑马灯播放,以提升用户对商品的认可度,进而拉升转化率;

n  使用方法:目前只支持【简易商详】&落地页类型为【小程序落地页】 部分,无需配置系统将支持自动展示。

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3、 智能模块

n  功能简介:在推广链接后缀添加相应sku后,落地页自动置顶该货品,实现与素材引流货品sku一致,用户体验较为衔接,有助于提升浏览深度。

n  使用方法:

1)在落地页工具系统上,选择开启智能模块;

2) 按照普通流程完成页面制作,获取落地页链接;

3)在直投系统,新建广告输入推广链接时,在以上链接后面加上 &topskuid=

更多使用方法介绍,详见链接://zt.jd.com/edu/new_2017_09_04_1.shtml

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4、 店铺关注模块

n  功能简介:页面上方置顶“店铺关注”功能,促进用户关注店铺引入更多回流转化;

n  使用方法: 落地页工具系统上选择使用店铺关注模块即可。

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5、 页面审核

目前所有落地页工具页面新建/编辑均需页面审核完成后方可正式发布生效。

n  审核时效:所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕,工作时间;(9:00-21:00)的素材均在2小时内审核完毕,请各位商户尽量在工作时间上传素材;

n  审核要求:详见链接//zt.jd.com/edu/edu_ztaudit_17.shtml


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