京东直投详单报表开放上线啦!

 

2018年直投新年第一礼,广告详单报表开放啦!

 

详单报表是什么?

——详单报表为投放直投广告为您引入的订单详情明细,有助于您了解直投广告订单详细情况,有效分析后续广告投放优化方向。

 
功能入口:

——京东直投系统 -> 数据报表 -> 详单报表,即可进行筛选查询/下载详单明细。

 

                                                                                               


   

                               

有了广告详单报表,您可以做什么?

  
直投广告下单数据与商智后台对齐,解除所有困惑。

——为什么直投下单量跟商智的对不上?差异的订单都是什么原因呢?现在有了广告详单报表,简单一比对就轻松了解差异订单原因。

 

分析广告订单热卖榜,科学调整落地页款式,进一步提升广告转化。

——通过详单分析<直投广告款式热卖榜>,将热卖款式提前到落地页前两屏展示,有助于提升用户下单转化概率,提升广告ROI。

——如不同媒体资源/广告规格的热卖款式不一样,可针对性制作落地页投放哦!

 

分析广告用户<下单支付方式喜好倾向>,针对性强化用户感知。

——举个例子:80%的直投下单用户使用货到付款,可在商详/海报图强调本商品支持“货到付款”,减少用户下单的心理门槛。

                     

 


 

 

广告详单报表常见FAQ

常见困惑字段口径解析

1)订单类型:

直接订单——下单商品的sku与投放广告填写的主推sku相同的订单;

间接订单——下单商品的sku与投放广告填写的主推sku不同,但属于商家店铺的商品sku的订单。

2)订单来源:用户下单所在环境,如微信/京东APP/手机QQ等;

3)点击时间:广告点击时间,一般同广告投放时间;

4)订单行按照Skuid展示,如用户购买商品有“赠品”,会展示赠品Skuid,其中订单金额为0;

 

其他使用注意事项

1)实时订单的SKU数量/规格名称/订单来源/订单支付类型/品牌编码/品牌名称,均展示为“-”;

2)“整体报表-当天下单量”= 筛选(“点击时间选择当天”+“下单时间选择当天”)且订单号去重;

3) “整体报表-15天下单量”=筛选(“下单时间选择当天”)且订单号去重;

 

详单报表内容同步更新至直投教育首页 > 数据分析技巧,大家可前往学习数据分析相关内容哦

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