京东直投素材审核规范V4.5

      该规则于2015年06月17日更新

其中红色部分需特别注意

 

一、总则:

1.1 京东直投广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则;

1.2 广告信息须真实有效,不得有误导消费者的嫌疑,且必须保证广告信息与落地页信息保持一致;

1.3 广告必须保证前端良好的用户体验;

1.4 广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题(所有广告位均需审核广告标题)等;

1.5 所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕,工作时间(9:00-20:00)的素材S级、A级1小时内审核完毕,其他级2小时审核完毕,请各位商户尽量在工作时间上传素材。

1.6 修改广告以下内容,会重新触发广告审核:

     1)广告:广告标题、素材图片、推广链接。

     2)广告对应推广商品:商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格,修改广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核。

 

二、类目/商品广告投放规范

2.1以下类目及商品严禁推广:

1)严禁推广隐形眼镜、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。

2)严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品;表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然粉粉类。(本条规定中的部分商品支持在无线移动联盟投放,详见2.2-4)

3)严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品。

4)严禁推广成人类目商品(避孕套、计生用品、情趣内衣等 )。

5)严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。

 

2.2以下类目及商品可以推广,但是必需注意以下事项:

1)祛疤、祛痘、祛斑、祛皱类美容类商品,仅可在以下广告位进行推广,其他广告位禁止推广:

QQ空间站点:160*120图文,142*185图文,760*75图文,960*75图文;

QQ聊天客户端:140*40图片,198*40图片;

 

2)男女内衣/内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品,仅可在以下广告位进行推广,其他广告位禁止推广(家居服和保暖内衣可以正常推广),且素材上模特裸露部分不能超过图片的1/3,不能出现裸露、色情、凸起、透视等情况:

QQ空间站点:160*120图文,142*185图文,760*75图文,960*75图文;

QQ聊天客户端:140*40图片,198*40图片;

 

3)关于保健品,其他广告位均可以正常投放,除了以下广告位外:

直投无线端:240*180图文文、582*166图片、1000*560图文、90*90图文、文字链(手机腾讯网文字链)、文字链(QQ空间h5版)、文字链(QQ空间wap版)

直投PC端:140*425图片
 

4)无线移动联盟广告位禁止投放成人用品,其他类目均可推广,但需注意推广男女个护用品及内衣内裤品类时需准确定向人群(如男性个护用品需定向男性人群,女性个护用品需定向女性人群):

移动联盟站点:300*250图片、600*500图片、240*38图片、320*50图片、480*75图片、640*100图片、72*72图文(移动联盟72px插屏交互广告)、72*72图文(移动联盟72px触屏Banner广告)、文字链(移动联盟、手Q等位置)

 

5)允许推广电子狗类商品,但是标题及图文不能出现超速、罚单、电子狗的字眼;

6)允许推广酒水类商品,但是必需要做年龄定向(必需定向18岁以上人群);

 

三、法律法规相关规定
3.1 广告素材及标题中不能出任何政治相关的元素,不能出现“特供”、“专供”等相关词汇;

3.2 严禁推广假货、山寨及高仿的商品,如仿iphone、三星的山寨手机;

3.3严禁使用未经证实的媒体或活动方的指定、推荐、合作信息,以及未经证实的奖项、评比结果、专利技术;如某大会指定商品、某网合作伙伴、老字号、中国驰名商标、专利产品等。如有资质请提供相关证明;

3.4 广告素材中严禁出现侵权行为,如果素材中包含明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述(如明星款、明星同款)、影视剧照等,需提供授权证明;

3.5 严禁使用“专家推荐”字眼,可以使用 “专家”、“去痘专家”“XX专家”等描述性字眼;

3.6素材中不能出现负面热门话题及负面文案等。如屌丝、地震、世界末日、**等;

3.7 广告中不能出现淫秽、迷信、恶俗、反动、暴力、血腥、恐怖、吸烟、丑恶等不健康元素及有暗示或歧义的文案。如爽一爽、男人尖叫,女人喊要、不能再低了、把妹等敏感、不雅文案或夸张元素;

3.8 严禁使用最便宜、最热销、全网第一、全网/全球首发等,表示价格、销量、产品的绝对化客观排名的词语。可以使用最美、超好看等主观性描述词语。

3.9 已销售记录按照商品的成交历史记录为标准,不可夸大;

 

四、京东平台相关规定

4.1 素材图片和广告标题中不能带有第三方(非京东平台)的文字、电话、链接等信息,“QQ网购”及“拍拍网”的相关字样也不能出现;

4.2 素材图片中必须同时包含商品及相关的文案,不能使用单纯实物图片(75*75图文允许使用纯图片,50*50只能使用纯图片);

4.3 素材图片内容与对应的推广链接的落地页面内容相符合,素材中的商品图在对应落地页面必须有对应的商品,标注的价格必须要与商品实际售价一致,促销内容相符合;

4.4 素材图片和广告标题中促销折扣必须符合实际情况, 如果推广的是店铺和自定义链接页面,必须能够在落地页面找到相应的商品,并且相关促销折扣信息保持一致。

4.5 不得使用“几乎白送、等于白送、就白送了、一包烟的价格、一顿饭的价格、两天工资钱、卖疯了、18年后… 、内部员工价”等夸大、虚假宣传词语;

4.6 素材图片及推广的广告标题中,严禁使用激发消费者抢购心理的时限性词语,如必须出现类似词语,请添加时间,如仅限1.1日-1.3日3天包含但不限于以下文案:

     仅此1天、仅此一次、仅限1小时、近三天、一年一次,

     最后1天、最后一小时、只剩1天、最后一批特价、不足1天,

     裸价1天、特惠1天、限购1小时,

     错过今天,不要后悔、再来就晚了、错过今天,明天再来。

4.7 严禁使用未经证实的京东平台数据,如为真实数据,请提供相关材料;

4.8 严禁使用年龄指向性文案,如“20--30岁使用”、”针对40岁以上人群“等;

4.9 京东直投暂不支持京品惠商品的推广,禁止出现京品惠、团购等字样或logo;

4.10动画广告审核

仅以下3个规格可以投放动态图:
140*40图片(QQ客户端聊天窗口及讨论组右上,仅展示图片)
198*40图片(QQ客户端QQ群及临时对话框右上,仅展示图片)

140*226图片(QQ客户端QQ秀上方广告位,仅展现图片)

若广告中含有动画广告内容的,则动画广告内容应满足以下条件:
(1)所有静态图片规范全部适用于动画广告。
(2)关于gif格式的素材:
* 每帧广告素材之间存在一定的关联性,避免素材创意差异造成推广主题的争议。
* 每一帧清晰可见,避免出现色差太大、闪动频率过大而导致广告内容不清晰可见。
* 总播放时长限制10S,超过多长时间系统自动截断。
* 允许循环播放,但在总播放时长10S限制范围内。
* 每帧素材的播放频度,大于1秒,小于3秒。
(3)关于swf格式的素材: 不得在swf广告素材中嵌入任何代码和链接,须设置swf素材的背景色(不得是透明色)。
(4)关于背景音乐:不得在广告的背景音乐中使用国歌中的片段。
(5)不得使用虚假图标:广告中可以包含模仿动画图标或功能(如按钮图片),前提是这些按钮的功能是可实现的,不得使用虚假按钮图标。
(6)广告内容不得出现引起用户反感的干扰性闪烁效果(如背景及文字强亮光效果、强震动效果、图文过快变换等)。

五、广告素材UI规范

5.1 素材图片不能使用与商品区别不明显的背景图,不建议使用细节图做背景;

5.2 素材图片及文案必须清晰可读,无锯齿无噪点,不凌乱,不变形,素材中元素及背景整体要和谐统一;

5.3 素材图片中的字体建议使用雅黑、黑体等字体,不允许出现文字堆积、色块堆积等现象,不得使用无任何设计的纯宋体字

5.4 素材图片中不能使用拼接图形式,严禁出现假分页、翻页等,不能使用边框;

5.5 严禁出现误导、骗取点击的素材形式和文案:

(1)不允许出现鼠标的手形、箭头等形状,不允许出现视频的播放、暂停、点击、滑动等形式的按钮元素。

(2)严禁出现恭喜获奖、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品等文案元素。

 

六、QQ秀广告审核规则

6.1 QQ秀广告必须符合《京东间直投广告审核规范》第三部分中的3.1-3.9,第四部分中的4.1-4.10的相关规定

6.2 QQ秀位置不能使用黑色背景,不能使用跟衣服颜色区别不明显的颜色,不允许使用没做优化处理的背景;

6.3 广告素材图片中不能出现头部被切断的情况(要求头部至少能够展示额头以上及部分头发);

6.4 一个广告图片中模特个数不能超过2个;

6.5、QQ秀140*425通栏广告位审核规则:

1) 必须满足6.1--6.4的相关规定;

2 禁止投放男女内衣、内裤、睡衣、吊带睡裙(家居服除外) 、文胸、比基尼;

3 禁止投放功能性食品、药品、化妆品、护肤品、保健品、计生用品(除以上类目以外的其他类目皆可投放)

4 服饰类(包括男女服饰、运动装、孕妇装、童装)广告素材必须有完整的人物形象(不可以切断人物头部),不能单独展示商品;

5 手表、眼镜、皮带、帽子等,人物模特至少需要展示上半身形象;

6) 鞋靴、配饰饰品/箱包、家装家电、手机、酒类、食品饮料等类目可以不使用模特图;

7 图片背景为浅色纯色或者有场景的背景,不可以使用纯黑、深色(如藏青色、深棕色等)做背景色且纯色背景不能用不同色块展示;

8 素材上的文案不能使用色块做背景;

9 夏装的人物模特身体裸露部分不能超过整个图片的1/4,不能出现躺着的形象;

10)服饰、鞋靴类等男女有别的商品定向人群务必正确(如男装定向为男性,女装定向为女性);

 

七、文字链审核规则

7.1文字链广告必须符合《京东间直投广告审核规范》第三部分中的3.1-3.9,第四部分中的4.1-4.9的相关规定

7.2 不得出现人民币场景和与人民币相关的信息;

7.3 广告不得出现低俗网络流行语以及违反道德规范的用语以,广告语不允许出现脏话、痞话,如,求包养,屌丝,小秘,二奶,推倒,艳遇等;

7.4 广告不允许带有欺诈以及钓鱼信息或带有欺诈钓鱼嫌疑,不允许模仿任何系统消息形式,如“亲爱的XXX,您的好友xx邀请您xxx”等;

7.5不允许使用京豆、京券、Q币和现金作为推广手段,禁止使用“恭喜您获得……的机会(资格)”字样;

7.6只允许出现句号、逗号、冒号、书名号等普通中英文字符和标点符号,其他符号不允许使用;不允许出现超过三个符号数叠加,比如????,!!!!等;

7.7 不得出现误导、骗取点击的符号和文案,如》》》,->等;

7.8 广告不允许出现语意不完整,语句不通顺,错别字等内容。不允许出现明显二义性;

 

八、微信和feed广告位审核规则:

8.1 微信和feed广告必须符合《拍拍直投广告审核规范》第三部分中的3.1-3.9,第四部分中的4.1-4.9的相关规定

8.2  1000*560图文禁止出现微信LOGO和微信文案,如“微信专享价、微信下单、微信手Q”等,但允许出现“无线端、无线专享”等;

8.3  582*166图片禁止出现手QLOGO和手Q文案,如“手Q专享价、手Q下单、微信手Q”等,但允许出现“无线端、无线专享”等;

8.4  90*90图文广告位审核标准:参见第六部分QQ秀审核规则,且禁止出现以下句式,“只要***,***抱回家“,“只要****,轻松拿****”等;

8.5  1000*560图文、582*166图片广告位要求素材图片清晰、美观;

8.6  1000*560为背景(主题字:最大不超过108号,最小不低于72,字数不超过18个字 辅助字:最大不超过72px,最小不低于36px,字数不超过22个字)

8.7  582*166为背景(建议用规则字体以及常规字体(如微软雅黑、方正黑简体),避免使用不规则字体(如卡通字体、装饰字体)

8.8 微信582*166图片广告新增广告水印,水印尺寸为158*42,且该广告位不能使用灰色背景。详见http://mjbbs.jd.com/thread-37957-1-1.html。

九、京东平台系统logo,PC端左上方需预留30*30像素空间,无线微信端582*166广告位右上方需预留170*36像素空间

9.1 京东平台PCLOGO已上线,系统自动添加上“JD”LOGO,请各位卖家在制作素材时特别注意,在左上方预留30*30像素的空间。

以下6个广告位为系统自动打标位,请预留30*30像素的空间:

 

9.2 京东微信Logo优化上线如下,系统自动添加“JD”LOGO,请各位卖家在制作素材时特别注意,在右上方预留170*36像素的空间。


9.3 京东直投已上线上传图片素材可看到打标预览图、对图片K值进行判断的功能。上传图片后,系统自动对图片素材进行打标生成预览图,卖家可根据预览图判断否有角标遮挡文案,同时系统会提示图片K值是否符合要求。

 

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