朋友圈竞价广告审核规范

一、总则

1、朋友圈广告广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则；

2、广告信息须真实有效，不得有误导消费者的嫌疑，且必须保证广告信息与落地页信息保持一致；

3、广告必须保证前端良好的用户体验；

4、审核时效：

工作日9:00-20:00前提交，节假日9:00-18:00前提交，限24小时内（通常2小时内）审核完成。

二、朋友圈竞价准入要求

1、账号审核规范：

1）公众号通过微信平台的商标保护的R标认证（如图所示）

2）公众号名称体现品牌名称，且与认证的商标品牌、广告推广的商品品牌保持一致。

3）公众号主页展示客服联系电话，且真实有效（如图所示）

4）公众号内容符合微信广告对公众号内容规范要求（整体运营内容、头像规范、名称规范）

2、类目/商品广告投放规范：

以下是结合京东商品分类列举的部分禁投类目

2.1. 服饰鞋包

野生动物皮草

贴身内衣：包含孕妇儿童内衣裤

医疗器械范畴的口罩用品

2.2. 护肤彩妆

特殊用途化妆品中含祛痘、育发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、去疤功能的化妆品

2.3. 金融

无明确许可的金融衍生品

POS机销售、利用POS机套现、返利

集资、众筹平台

虚拟货币交易：如比特币、莱特币、元宝币等

贵金属、典当、担保

校园贷、学生贷、P2P网贷平台、金融综合理财平台

私募基金、私募型金融产品

代还信用卡： 以卡养卡

债券、股权交换交易、债券转让、股票配资

2.4. 日用家居

成人用品

女性护理用品

香烟相关：烟草、戒烟产品、烟嘴、烟袋、烟具、电子香烟等

殡葬用品

2.5. 生活服务

彩票

星座宗教：涉及宗教或者迷信类的广告文案，如：开光、治病祛灾、升官发财等

电子烟禁入

医疗美容机构：含半永久纹眉等医疗美容服务

手机维修：邮寄维修类

卡券消费

2.6. 食品

烟草

活禽销售

燕窝、海参、鱼翅、花胶四类高价海味干货销售

2.7. 数码家电

电视棒

不受官方认可有争议的数码配置或服务，如：iphone双卡、苹果手机内存升级等

迷你摄像头、隐藏摄像头、窃听器

护眼仪（属于医疗器械）

带祛斑或淡斑功能的按摩仪（属于医疗器械）

2.8. 文化娱乐

艺术品经营、收藏、拍卖

2.9. 虚拟服务

游戏衍生服务：包括但不限于游戏代练、装备帐号交易、游戏币或点卡充值

手机充值：非官方渠道充值或非知名手机充值平台

2.10. 钟表首饰

赌石

2.11. 安全安保

涉及隐私的定位类产品，GPS等

窃听器、偷拍机、针孔摄像、信息拦截（传真拦截、短信拦截、电话拦截）等专用间谍器材和业务

2.12. 节能环保

二手商品售卖

2.13. 汽车

平行进口车销售

抵押车销售

电子狗、反雷达测速仪、隐形喷雾、卷帘式车牌架、雷达干扰器等

2.14.房地产

海外房产投资及租赁

2.15. 工农业

兽药、农药

2.16. 医疗健康

机构类：包括但不限于医疗机构图、医疗科室、心理健康、医疗美容、减肥机构等医疗机构

心理类：包括但不限于心理疾病（焦虑症、强迫症、抑郁症、等精神分裂）、不良嗜好治疗（比如毒瘾、烟瘾、赌瘾、网瘾）、婚姻情感问题辅导

药品类：包括但不限于药品销售、药品生产研发、药品信息等相关行业

保健类：保健用品、保健食品(蓝帽子标识产品、营养膳食补充剂（非食字健）以及具有滋补保健效果的食物，如灵芝/孢子粉、石斛/枫斗、三七、冬虫夏草、参/西洋参等)、美容减肥保健用品、美容减肥保健食品、保健器械等相关产品

医疗器械：如假肢生产装配、医用血压计等相关行业

医疗健康平台：包含但不限于医疗资讯咨询、挂号预约平台、售药平台

重点注意：敏感行业暂不准入，包括医疗健康、食品-酒水、日用百货-成人用品、日用百货-女性护理、服饰鞋包-贴身内衣等

二、朋友圈广告外层文案规范

1、需先遵循微信582*166广告位审核规范：4.2素材文案基础规范；

2、标点符号规范：需符合国家《标点符号用法》，但不得使用着重号、破折号、连接号、专名号：

①破折号“——”：不允许出现破折号，破折号在移动端显示容易产生歧义。若要表达引用，建议参考样式：爱迪生说：“成功是靠一分天才，九十九分的努力”。

②书名号“《 》”：限于书名、篇名、报刊名，电影、音乐等场景可使用。

③省略号“……”：中文省略号“……”需占两个字符（六个点）且只出现一次（在输入中文的界面，按shift键+数字6，即可输出正确中文省略号）。

④可使用“-” “~”符号用于数字、时间、地点的连接，标识起止。

3、排版规范：

①换行：需保证句式的完整性、统一性；每一个句子单独成行的文案，句子末尾需全部添加标点符号或全部不添加标点符号。

②字符：标点符号和文案保持格式一致性，如：中文文字不和英文标点符号混用；英文文字不和中文标点符号混用。

③文字个数不超过40个字，不超过四行。

④不允许使用空格。

⑤不允许不规范折行，单个词语或文字能表达完整句意的，可单独成行使用，若将完整连贯句子切割成单个词语或文字进行不规范折行表达的，则不允许。如：将“我爱你”拆分成三个单字单独成行的文案不可使用。

4、文字链规范：

①“文字链” 引导用户访问 “链接详情页”， 文字链文案须与详情页内容相关联。

②朋友圈广告进行品牌活动以及本地推广时可使用“查看详情”、“领取优惠”及“预约活动”三个文案‘’：若详情页内容非领取优惠模版 或不可直接领取优惠，外层文字链不得使用“领取优惠”，需修改为“查看详情”； 若详情页内容非预约活动模版或无预约活动入口，外层文字链不得使用“预约活动”，外层文字链需修改为“查看详情”。

5、本地推广门店标识规范：

①不支持非线下实体门店，使用门店标识。

②线下实体门店地址必须是面向普通消费者营业的消费场所，包括但不限于餐厅、零售店面、体验店、商场、演出场所、活动地点、景点、校区、报名网店、服务网点、寄卖点、自提点，不得为线上商城或虚拟社区等非实体地址。

③本地推广仅支持投放门店标识所在城市，非同城不支持投放。

6、其他重点禁止性内容：

①不得在文案中出现股票代码、电话号码、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等文字内容。

②不得出现使用任何维度的产品销量数据。

③不得出现“点赞” 、“评论” 等词语。

④未经微信官方授权，不得借用微信产品名义进行宣传，误导用户产品或服务为微信官方或者与微信有官方合作关系。

如：微信用户专享，易误导用户广告主与微信间有合作关系

⑤不得涉及诱导关注或者诱导分享文案

以奖励或其他方式，强制或诱导用户关注公众号的行为，奖励方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等；活动主题或内容包括但不限于“关注公众号有机会领取奖品” 、“关注即送100元大礼包”、“关注即可参与抽奖”、“关注后查看答案”等关注后活动。

三、朋友圈广告外层图规范

1、需先遵循微信582*166广告位审核规范：4.1素材图片制作基础规范（除15、16、17点）；

2、图片中文字占图片篇幅不得超过 30%。

3、外层图片顶部区域若使用白色背景色和文字，则该区域文字不得与外层文案相混淆，视觉上易让人误以为是外层文案。 因朋友圈背景色为白色，需避免素材与背景融为一体导致素材中的文字与其他设计元素在视觉上被割裂，或融合部分文字与外层文案相混淆。可尽量避免使用或大面积（30%以上面积）使用白色做为素材背景色，可支持设计优秀的优质素材（如：使用白色背景色突出立体效果的素材）

4、不允许使用公众号头像图片作为广告图片。

5、“结婚服务-婚纱摄影”、“生活服务-摄影摄像”行业的广告图片，不能出现任何促销文案。

6、不允许出现诱导或引导用户点击图片、点击查看详情、诱导点赞评论的按钮或文案。

7、不允许出现任何操作按钮。

8、不允许使用任何形式的拼图或宫格的广告图片。

9、不允许使用多张图片拼凑成单字的构图形式。

10、不得在图片中出现股票代码、电话号码、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等文字内容，或微信二维码图片、马赛克图、条形码图等。

四、朋友圈广告视频规范

1、朋友圈视频内文案需遵循朋友圈广告外层文案规范。

2、朋友圈视频广告内画面遵循朋友圈广告外层图规范。

五、朋友圈详情页规范

需遵循微信582*166广告位审核规范：4.4品牌广告落地页及4.5 APP下载广告落地页

六、朋友圈分享文案规范

1、分享文案内容需与广告有关联。

2、不得直接诱导分享：分享文案内容不得出现强制、诱导、胁迫或煽动用户将消息分享给好友或朋友圈的行为。