一、总则：
1.1 京东直投广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则；
1.2 广告信息须真实有效，不得有误导消费者的嫌疑，且必须保证广告信息与落地页信息保持一致；
1.3 广告必须保证前端良好的用户体验；
1.4 广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、素材标题、落地页；
1.5 修改广告以下内容，会重新触发广告审核：
1）广告：素材标题、素材图片、推广链接。
2）广告对应推广商品：商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格，修改广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核。
1.6 QQ购物号审核时效：
QQ购物号审核需要二审，开通白名单后可无须二审
1）审核时间：工作日两次固定审核，上午11点&下午5点，请在这两个时间段前投放。
2）审核白名单：开通白名单后，购物号素材无须二审，审核时效对齐京东直投广告（周末正常审核）。
二、禁投类目
以下是结合京东商品分类列举的禁投类目，包含但不仅限于以下：
1、特殊用途化妆品中含祛痘、育发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、去疤功能的化妆品
2、贴身内衣（指内裤和文胸，不包括保暖内衣）
3、医药保健类目下禁投
4、女性护理用品（如卫生巾等）
5、360产品
6、二手商品售卖
三、广告素材UI规范：
3.1大图素材规范（900*500）
1. 素材图片中的文案不能出现“出大事、不得了了、玩大了、前方高能”等类似制造谣言、引起用户关注的词汇；
2. 素材图片中的文案不能出现“白菜价、太便宜了、白送、白给、不贵“等字样；
3. 素材图片中不得展示超过3件商品平铺或者杂乱摆放，避免图片中元素过多导致视觉杂乱；
4. 素材不能出现‘最低’‘最好’‘100%真货’等绝对词；
5. 素材不能使用完全红包或者优惠券信息素材或者模仿红包、优惠券样式的素材；
6. 素材图片不得使用纯黑色、咖啡色、深蓝色、白色为背景；
7. 素材图片不得直接用毫无设计感的纯色背景摆放商品；
8. 素材不能出现无设计感，堆砌排列样式（2个及2个以上的商品排列展示均不支持）
9. 素材不能出现纯色块突出描述未经设计、缺乏美感的字体；
10. 素材不能使用缺乏卖点纯文字素材；
11. 素材人物头部眼睛及眼睛以上部位不能被截断；
12. 素材不能出现拼接样式，整张banner图应该是一个整体（图片文字不建议使用白色）；
13. 素材不能出现夸张、不属实，谣言式文案的文案描述；
14. 素材图片不得使用X宫格形式展示；
15. 不能使用模仿系统提示消息素材，未读、@你、系统消息、到账、待领取等；
16. 不能使用诱导类（诱导点击、诱导关注、诱导分享）消息素材；
17. 素材图片不能出现角标；
18. 素材中不能出现鼠标手、箭头、红点提示等引导点击内容；
19. 素材中不得突出放大“货到付款、验货付款、包邮、免费试穿”等信息；
20. 素材中推广单品的，单品展示不得超过图片的1/2；
21. 素材图片在视觉呈现上不能有模糊不清晰的文案或者元素（素材中最小字的字号）；
22. 素材图片文案与商品描述不符不能通过；
23. 素材图片文案中不能出现网络俗语。
3.2、小图素材规范（200*200）
1. 素材人物头部眼睛及眼睛以上部位不能被截断；
2. 素材背景建议使用浅色系纯色填充，不能为无颜色层次变化的纯黑色或则其他不美观、不协调的图片背景色。
3. 素材不能出现拼接图；
4. 素材图片不能增加边框；
5. 小图素材不能添加色块突出或展示赠品信息，不得做仿红点样式；
6. 素材不能添加色块填充拼接；
7. 素材不能出现相同或则类似产品堆砌展示；
8. 素材图片不能出现文字促销信息；
9. 小图素材图片不能使用无主题性、无设计感纯文字素材
10. 素材人物不能出现过于暴露的身体部位；
11. 素材不能出现模糊的画面；
12. 素材身体局部占比不能超过整张图片三分之一，因以展示商品内容为主；
13. 素材不能出现与商品信息完全不相关的内容博取点击；
14. 多图文每层楼的标题文案大量文字重复，不能通过；
15. 素材禁止全文字或文字太过密集，文字不能超过整个素材页面的1/3；
16. 素材小图只能展示一件商品，不能有角标和其他任何与产品无关联的信息。
3.3、文案规范要求
1. 单图文的摘要描述，不能超过20个字符。
2、素材图片及文案使用谐音字要加“”双引号以示区别
3、文案内容要求（以下文案被禁用但不限于这些内容）：
1）文案中不得出现“老公、老婆、男票、女票、男朋友、女朋友“等字样；
2）文案中不得出现有价值观和负面情绪不正确引导的文案，例如“偷窥”；
3）不得使用夸大、威胁、过分承诺、虚假效果、煽动性词汇做文案
1.夸张文案：震惊、卖疯了、穿上不想脱、白菜价、白送价、跳楼价、大甩卖、一件也不留、我发誓、一双就够了、后悔买了、降价了、可以充电的包包、今天才这个价、倒贴钱、错过这次后悔、不……你就亏大了等
2.威胁类：谁敢这么卖/穿、不怕被剁手？、不……就……、敢不敢……、只敢卖一天、信不信……、再不穿就老了
3.过份承诺：不爽／不好不要钱、X天不臭、天呐舒服极了、X天只充1次电、这样穿一定美、穿这件比十件好、免费试用、免费试穿、好穿到爆、不舒服不要钱、白送
4.诱骗/诱导类：很贵但很好、回头率太高、爆款、
5.煽动类: 前方高能、统统带回家、全部带回家、就缺这件、好穿到爆、
6.网络俗语：美哭了、白哭了、值哭了、蓝瘦香菇.....吓死宝宝了
3.4、落地页内容规范
1. 落地页所有图片素材及文案均需符合广告法要求及京东直投素材审核规范，不出现夸大、虚假宣传信息，禁止使用违规词、绝对词等；
2. 落地页整体完整、简洁、美观；不出现空白页、无设计缺乏美感的文字和图片，缺货商品及时删除；
3. 建议落地页首图为广告主banner图，阐述活动主题或则主要卖点信息，可添加主推商品链接；建议落地页商品列表有主从关系，主推产品重点展示，禁止推送无活动主题，无促销卖点，无主推产品的由普通商品列表组成的活动页；
4. 落地页如设置优惠券信息需标明优惠券使用条件及范围（全场通用还是部分商品可用），优惠券领取应免登陆态；
5. 以“1元或9.9元秒杀”之类文案为主要噱头的广告消息在落地页应清晰展示出低价秒杀款，必须阐明活动库存及有效抢购时间等具体有关活动信息，库存秒杀完作下架处理，不得恢复原价售卖；
6. 落地页广告图中的价格及赠品等其他促销信息应与商品购买页保持一致，抽奖及限时限量类活动落地页必须清晰描述关于活动内容及规则的详细介绍；
7. 落地页禁止出现app拉下载及其他平台引导关注信息（给自己购物号拉粉除外）；
8. 所有文案及图片内容不得出现模仿其他系统产品或同类竞争性产品信息（比如微信红包、支付宝口令红包之类），图片不能单纯只包含优惠信息，需让用户清楚知道推送消息的内容（鞋服？箱包？美妆？...）；
9. 落地页应该给用户更顺畅的购物体验，从点击消息体到到达落地页缓冲时间最多不超过三秒，不能添加中间页跳转。