京东直投教育-美赞臣“12.12大促”投放百度 ROI达65！

1、主营类目：婴幼奶粉

2、推广时间：12.1-12.13

3、推广渠道：手机百度首页信息流、手机百度视频详情页信息流、手机百度图文内容页信息流、百度贴吧信息流

4、推广诉求：推广美赞臣店铺活动，多渠道投放扩大品牌精准人群触达量级，提高转化效果，助力销售。

1、百度实现精准引流：美赞臣借助手机百度和百度贴吧优质渠道，扩大精准人群触达量级，助力销售倍增！在投放期间，仅消耗3千元即可获得 37 W+展示量，在带来海量用户的同时有效控制了引流成本；

2、大促期ROI翻倍增长：2017年“12.12大促”期间，美赞臣预热期15天下单ROI 20+；大促高潮期15天下单ROI 38，12.12当天ROI 峰值达 65！

二、投放策略分享：

1、美赞臣定向策略：

大促期，美赞臣借助京准通DMP定向能力，主打品牌店铺人群，在京准通DMP圈定美赞臣品牌店铺一年购买30天浏览加购用户。

2、美赞臣规格策略：

以组合拳的形式投放6个百度规格，平均每个规格消耗600元，平均ROI 可达 31；

投放效果表明，手机百度引流效果突出，展示量更高；百度贴吧转化效果惊艳，ROI持续领先。

三、创意策略分享：

1、选品策略：

主打店铺爆款及明星产品——美赞臣奶粉，迎合目标用户刚性需求，结合活动促销信息，击中目标群体。

2、素材策略分享：

文案：标题突出品牌信息和促销满减利益点，刺激用户眼球，推动下单消费；

图片：选取主推商品特写，搭配妈咪宝宝场景图，拉近与目标用户的距离，有效提高转化。

四、开通手机百度/百度贴吧信息流权限：

目前百度资源暂未全量开放，开通需申请，联系人：韦璎活，QQ：314775787

百度贴吧已面向普通商家报名开放，开通请登录以下链接或扫描右下角二维码填写报名表，工作日每天下午5点集中为大家开通权限。