【京东直投】史上最全落地页工具使用宝典来啦


内容指引

Part 1、 落地页工具简介

Part 2、 落地页工具使用流程

Part 3、 多种商详使用技巧介绍

Part 4、 相关功能点简介

 

一、落地页工具简介

京东直投-落地页工具是专为投放京东站外广告打造的活动页制作工具，免费开放给京东直投广告主使用。落地页工具页面更契合站外流量用户喜好可有效促进用户下单，提升广告转化率，已成为主要使用工具之一。主要具有以下几点优势：

n  高转化模板——落地页工具所有模板均采用站外广告高转化页面精炼而成，轻松打造优质页面；

n  快捷页面打开——落地页工具页面平均打开速度仅需0.79秒，有效减少用户跳失；

n  支持多种商详——支持多种针对站外流量打造的特制商详，进一步提升广告转化效率；

n  支持小程序投放——支持普通H5链接，小程序原生页等多种落地页形式，适配各种广告资源；

 

二、落地页工具使用流程

落地页工具页面制作有以下几个步骤，五分钟即可完成页面创建：

1、 进入直投落地页工具

工具入口：京东直投系统-工具箱-落地页工具

链接地址：https://landp.jd.com/lp/index.shtml

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2、 新建页面：输出页面名称/标题，选择合适的商详和页面模板

页面名称——不对外展示，仅用于管理页面

页面标题——对用户展示，请优化文案以提升转化率

选择商详——选择商详后，页面中所有输出商品SKU将自动展示为对应的商详类型

页面模板——目前支持10套模板，分别适用于简单/复杂设计，男性/女性类目，可选择适合的模板进行编辑。


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3、 编辑页面：按照系统提示，上传相应图片，输出商品SKU/链接。

目前支持输入的链接类型有：店铺页，商详页，落地页工工具页面3种；其他的暂不支持输入。

4、 预览发布：等待页面审核。

5、 页面管理：

n  页面审核状态

1） 页面审核通过：使用页面进行广告投放，或进行下一步编辑修改；

2） 页面审核不通过：根据系统提示的审核不通过原因，进行下一步编辑修改；

n  其他功能

      支持页面删除、复制等功能。

 

三、多种商详使用技巧介绍

      目前直投落地页工具支持3种类型商详，适用于各种广告投放需求的场景。

1、 原版商详——京东标准商详，依托京东平台背书

n  商详特点

1、适合商品主打多买优惠，满XX减XX等引导用户购买多件商品的营销手段；

2、品牌调性比较高，客单高，需要比较长时间的购买周期，侧重加购回流数据；

n  适用人群

建议优先选择京东人群，如使用京腾魔方/DMP功能；

n  商详示意图

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2、 简易商详——突出商品详情和价格优势，可自动拉取收货地址，支持多种在线支付

n  商详特点

1、 适合商品主打价格优势/主打爆款（低价/赠品/其他增值利益点），引导单品快速下单购买；

2、 商详聚焦商品详情及立即购买入口，侧重当下购买，回流较少；

3、 支持展示划线价、跑马灯等营销噱头点；

n  适用人群

1、 建议选择京东覆盖人群，如京腾魔方/DMP，人群适当放宽，如长期潜在已购，通过测试爆图低价引入海量流量；

2、 在微信/手机QQ等流量资源内投放，用户支持免登陆直接下单，转化更好；

n  商详示意图

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     3、直接下单商详

n  商详特点

1、 适合商品主打价格优势，引导快速下单购买；

2、 支持货到付款，在线支付等多种支付方式；

3、 支持商详在当前页面完成下单，无需跳转减少用户流失；

4、 用户无需登陆京东账户，直接填写手机号码及收货信息即可快捷下单；

n  适用人群

1、 使用微信/手Q规格的非京东人群（如商业兴趣定向包/头条定向）

2、 适用于非微信/手Q等站外规格的所有人群（如腾讯新闻视频/今日头条/手Q浏览器/移动联盟等）

n  商详示意图

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更多商详详细介绍文档可详见：//zt.jd.com/edu/new_2018_07_1602.shtml

 

四、相关功能点简介

 1、 商详划线价

n  功能简介：商详划线价功能，突出商品价格噱头，营造强烈的促销感，更有助于提升广告投放转化率。

n  使用方法：

1） 商家后台完成商品划线价的设置；

2） 打开直投落地页工具新建页面，商详类型选择【简易商详】，模板选择【通用/男装/女装模板】；

3） 投放页面时，选择微信站点，落地页类型选择【小程序落地页】；

更多使用方法介绍，详见链接：//zt.jd.com/edu/new_2018_07_1601.shtml

    

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2、 商详跑马灯

n  功能简介：用户进入商详后，会自动展示“XX？分钟前已购买此类商品”的跑马灯播放，以提升用户对商品的认可度，进而拉升转化率；

n  使用方法：目前只支持【简易商详】&落地页类型为【小程序落地页】 部分，无需配置系统将支持自动展示。

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3、 智能模块

n  功能简介：在推广链接后缀添加相应sku后，落地页自动置顶该货品，实现与素材引流货品sku一致，用户体验较为衔接，有助于提升浏览深度。

n  使用方法：

1）在落地页工具系统上，选择开启智能模块；

2） 按照普通流程完成页面制作，获取落地页链接；

3）在直投系统，新建广告输入推广链接时，在以上链接后面加上 &topskuid=

更多使用方法介绍，详见链接：//zt.jd.com/edu/new_2017_09_04_1.shtml

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4、 店铺关注模块

n  功能简介：页面上方置顶“店铺关注”功能，促进用户关注店铺引入更多回流转化；

n  使用方法： 落地页工具系统上选择使用店铺关注模块即可。

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5、 页面审核

目前所有落地页工具页面新建/编辑均需页面审核完成后方可正式发布生效。

n  审核时效：所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间；（9:00-21:00）的素材均在2小时内审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材；

n  审核要求：详见链接//zt.jd.com/edu/edu_ztaudit_17.shtml


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