XS资源审核规范

一、XS资源禁投类目

以下为结合京东商品分类所列举部分禁投类目，包含但不仅限于以下：

1.1酒水；

1.2手表；

1.3贴身内衣（指内裤和文胸，不包括保暖内衣）；

1.4功能性化妆品（指含祛痘、育发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、去疤功能的化妆品）；

1.5保健品（包括蓝帽子标识产品、膳食补充剂及滋补类食品）；

1.6药品；

1.7医疗器械；

1.8兽药、农药；

1.9金融；

1.10手机充值（指非官方渠道充值或非知名手机充值平台）；

1.11涉及隐私的定位类产品，GPS等；

1.12窃听器、偷拍机、针孔摄像、信息拦截（传真拦截、短信拦截、电话拦截）等专用间谍器材和业务；

1.13收藏品（如：中国邮票 玉石 人民币 佛珠/念珠 紫砂艺术 外国钱币 文房用品 手串/宝珠 核桃/核雕 收藏知识类书报 篆刻印章 国画等）

二、国家法律与平台规定

2.1不得使用 “国家级”、“最高级”、“最佳”、“顶级”、“第一品牌”、“极品”、“至尊”、“最受欢迎”、“极致”等绝对化用语；

2.2不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传；

2.3不得在广告中出现“央视上榜品牌”的描述（《央视关于从未颁发“央视上榜品牌”等称号的声明》）；

2.4不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行为；

2.5素材文案描述需与落地页信息一致，如品牌商标信息一致、折扣信息一致等；

2.6对商品的描述应当有合理、有效的证明资料支持，不可捏造或夸大内容，不可使用不符合事实认知或逻辑的描述，如：无严谨证据使用“领先”等不符合品牌及商品行业地位的文案；

2.7不得投放与市场价格差异过大，价格超低或明显造假的商品，如：A货、高仿、仿名牌、山寨、假冒伪劣商品等；

2.8不得对产品或服务的效果做保证性承诺的表述，如禁止含“必须”类描述，妈妈必备、小孩必学；5天瘦10斤；0风险等；

2.9广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处；

2.10不得在广告中涉及虚假专利产品或者专利方法；

2.11不得使用易引人误解的广告创意，故意欺骗、误导消费者；

1）广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告；

2）大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告，不得使消费者产生误解；

3）广告素材上不得利用图标或按钮的操作功能误导用户，诱骗用户点击广告；包括但不限于虚假播放、关闭、暂停按钮、鼠标或者手势图案、假分页、翻页图标、点赞、评论、loading等；

4）广告素材不得模仿系统或网站发出的消息或通知，使消费者误以为是系统行为，如：告警、对话框、错误消息，“恭喜你获得一个礼包”、“祝贺你获得免费领取的资格”等；

5）广告文案不得使用模拟好友关系链的文案，使消费者误以为是自己好友在进行邀请；

2.12不得贬低其他生产经营者的商品或者服务；

2.13不得在广告中出现“驰名商标”字样；

2.14不得出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容；

2.15不得使用未经授权的第三方形象或标识；

2.16未经授权不得使用腾讯相关标识，如 “腾讯投资“、”腾讯合作“、“微信合作”等文案

2.17不得损害国家、民族、社会的形象、利益及安全；

1）禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

2）禁止使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

3）禁止含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容等；

2.18不得违背社会精神文明建设要求，不得违背社会风尚良俗，如禁止含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容等；

2.19不得违反广告代言规则；

1）广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；

2）任何商品、服务均不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；

3）医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明等。

三、活动投放规则

3.1不支持推广0元购、1元夺宝、1元云购等；

3.2不得使用虚假倒计时的计时器；

3.3抽奖式有奖销售活动审核规范；

1）抽奖式有奖销售，活动奖品最高奖不得超过50000元；

2）若以特定物品的使用权为奖品的，奖品金额以该特定物品自身的价格为评估标准，而不是看该使用权的价格；

3.4附赠有奖销售活动审核规范

1）广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式，如：“买一送一”，需要明确“送一”送的是什么，且附赠奖品价值需与描述一致

3.5赠送红包优惠券类活动；

1）不得出现歧义文案；

2）广告素材或落地页若描述为红包，必须发放为现金；若发放的为优惠券，描述需为优惠券，不得出现赠送内容与实际不符的情况；

3）不得利用抢红包活动进行诱导分享、诱导关注快速获得粉丝以及谋取不当利益，如：欺诈用户等恶意行为；

4）广告素材不允许使用模拟红包样式的创意；

3.6不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现。

四、广告素材制作规范

（一）广告文案基础规范

4.1不得使用繁体字；

4.2不得使用中英文结合的词语；

4.3广告中如借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别；

4.4不得使用网络用语，容易引起误导，对社会造成不良影响，如十动然拒、人艰不拆等

4.5不得使用特殊符号,如表情符号“：）” 等

4.6文案结尾可不使用标点符号，或者使用问号及标准省略号，禁止使用句号；

4.7不得在文案中出现股票代码、电话号码、地址、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等文字内容；

4.8不得使用容易引起歧义的词语，如让我们谈谈房事、手表就1块等；

4.9不得涉及诱导关注或者诱导分享文案，如关注公众号有机会领取奖品、点击有惊喜等；

4.10不得出现产品销售量相关描述（包括销售量及销售量评比排名），如：**全国销量领先等；

4.11不得使用负面词汇或场景进行描述，不得使用容易引起人心理恐慌或心理不适的词汇或语句；

1）如：含“死”词汇、老板疯了、老板喝多了等负面描述词汇；

2）如：“出大事了”等容易引起人心理恐慌的词汇或语句；

4.12不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁用户的文案；

1）挑衅类文案如：居然买不起、不买不要点、不买不是男人、不看后悔、不穿鞋不要点、就怕你不敢玩等；

2）命令类文案如：是男人必须买、非买不可等；

3）誓言类文案如：我发誓，最后一次清仓等；

4）道歉类文案如：对不起，折扣终于来了等；

5）威胁类文案如：不能再便宜了，再不买就迟了等；

4.13不得使用贬低用户特别是特定群体用户的文案，如：大龄剩女看过来、民工都能办的信用卡；

4.14不得使用限定用户角色、特征、年龄等文案，则影响用户体验。如：老公，三天不吃饭，也要买表、表哥新买的表，便宜却精致、闺蜜看上没舍得买，今天降价、30-55岁男性进来看看等；

4.15不得使用价格对比文案；

1）物品之间价格对比，如：比 1包烟还便宜，1包烟的价格范围很广，无法进行比较；

2）与某一促销日期对比，如：比 618 便宜；

4.16不得使用夸大、虚假、无法证实的文案；

1）涉及销售承诺类，如：买一件，够你炫耀N年、一双穿三年、一件顶五件等；

2）涉及具体销量排名、比较和数量类，如： 年度畅销腕表、销售1000只、超多人买等；

3）涉及用户评价、用户行为类，如： 都说好看 、穿过都说好、后悔买早了、幸亏没买早 、错过的都哭了、听说有人一买了5个；

4）涉及降价描述类，如：清仓 、今日降价（“今日”无明确日期指向，无法证实）、低于1折；

5）涉及档次描述类，如：高档货、上等货；

6）涉及商品效果类，如：年轻十岁；

7）涉嫌抨击其他商家，如：专柜不会说的秘密 ；

8）明星同款，如：达康书记同款 ；

4.17不得使用绝对化描述，如这才是男人的鞋、这才是牛皮、貂绒毛衣不可能这么便宜等；

4.18不得违背正常的市场销售行为认知，如镇店之宝、员工价、内部价等。

（二）广告图片制作基础规范

4.19主视觉应以图片为主，不得以纯文字图片形式出现（文字内容不得超过整体创意的30%）；

4.20广告图片必须高精度（含logo），清晰可读，无锯齿无噪点，不凌乱不变形；

4.21广告图片正立、广告不得翻转或倒立显示；

4.22不得使用高饱和度背景色和文字颜色，背景色与文字色差对比不能过大，或颜色过亮；

4.23不得使用消极、丑陋、恐怖等可能引起用户不适或反感的元素，如形象不佳的人物，局部放大或病变的人体器官（黑头、手、脚、眼睛等）、手写文案等；

4.24广告内容不得涉及计生用品、情趣用品、卫生巾、洁阴用品等产品；

4.25不得使用易引起误导的不规范角标符号，如：角标符号上标注"火"、“火爆”、“推荐”等易误以为是官方推荐行为；

4.26不得在图片中出现股票代码、电话号码（主要为个人手机号码、可出现座机和400，招商加盟广告允许出现个人电话号码）、地址、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等文字内容，或微信二维码图片、马赛克图、条形码图等；

4.27素材图片不得使用浮层、图片叠加堆砌，不得使用密集的元素进行堆砌；

4.28不得模仿腾讯产品样式，以免造成用户误导；

4.29不支持使用未经修饰图片、手机截图、实景照片、表单或表格截图等，影响用户体验；

4.30不允许使用拼图或宫格的广告图片；

4.31不允许使用多张图片拼凑成单字的构图形式；

4.32多图元素宫格拼接须具有创意性，不得使用模仿三小图的三宫格切割，保证组合整齐、完整，无明显色差对比；

4.33多图创意不得使用重复素材（包括仅更换底色、文案等不易辨别的元素）；

4.34角标&logo使用规范；

1）腾讯视频资源位不可使用角标；

2）单图文广告样式：角标添加数量不得超过一个，图片的四角均可放至角标；

3）三小图广告样式：可添加一个角标或每张图片素材上各添加一个角标，若每张素材图片上各添加一个角标时，角标位置、样式（字体）、颜色需保持一致；

4）logo只能出现一个（包括三小图广告样式）；

4.35避免使用或大面积（30%以上面积）使用白色做为素材背景色；

4.36不允许出现诱导或引导用户点击图片、点击查看详情、诱导点赞评论的按钮或文案；

4.37不得直接使用大头照，人物头像照不超过图片整体的50%；不得使用人物半身照或身体局部特写。

（三）广告详情页制作基础规范

4.38不得出现无品牌、无活动介绍、无设计的信息搜集页；

1）使用信息搜集需向用户告知规则、数据填写用途、使用范围、品牌等相关信息，帮助用户判断是否填写；

2）线索收集内容不得涉及收集非用户本人的信息，如收集用户好友的电话号码、微信号等；

4.39不得放置与投放主体不一致，或未认证过的微信号二维码或者微信号；

4.40不得在落地页中出现加微信群、QQ群或其他社交群信息；

4.41落地页禁止静默下载。

（四）投放资质

4.42广告投放中如涉及他人形象、使用数据、统计资料、调查结果等的，需要广告主提供证明资料，如授权文件、证明、说明函或确认函等（统称“证明文件”）；

1）品牌、商标、版权作品，广告主须提交前述内容权利人（公司或个人）的合法授权或合作协议；

2）明星、知名人物、动漫形象，广告主须提供名人本人或其经纪公司与品牌方签订的肖像授权书或代言合同，或者提供动漫权利人（公司或个人）的合法授权或合作协议；

3）奖项、荣誉称号，广告主须提交相应的证书。

（五）闪屏广告重点审核规范

4.43、素材图片及文案必须清晰可见，不得有锯齿噪点/凌乱/变形

4.44、不得为纯图片

4.45、素材图不得使用纯色色块进行分割

4.46、主推商品的高度占比须超过整个素材的1/4

4.47、不可使用切断头部的素材

4.48、禁止出现干扰性效果，包括但不限于颜色使用单色渲染、纯底色等颜色反差过大的颜色和强亮光等。

4.49、素材不能出现对比强烈的纯色块与文字设计，包括色块和素材颜色对比强烈，以及色块和文字对比强烈

4.50、广告主在制作闪屏广告素材时，请严格按提示设计（如下图所示），避免重要信息被遮挡；

1）广告素材底部边距不能放置Logo、文字等信息（高度：578px）

2）广告素材顶部边距不能放置Logo、文字等信息（高度：150px）

3）广告素材左右边距不能放置Logo、文字等信息（宽度：100px）

4.51、logo高度须大于100px，确保清晰可见    

4.52、字高须大于40px ，小于280px   

4.53、按钮须小于540 x 112px    

4.54、闪屏广告素材案例分析

1）边距范围内不得出现logo、文字

2）特殊屏幕被裁剪后，人物不得出现断头

3）不得将边距内区域直接留空、或使用纯色色块填充，需全屏展示

4）抠图有白边或锯齿

5）创意元素不得生硬切割，如人物身体、物体被切断

6）不可使用切割背景主元素的条幅类素材

7）支持使用未模拟弹窗界面或未切割背景主元素的蒙层

8）支持边距范围内出现非主要设计元素，如：带有文字的产品包装，视为背景元素

9）图片底部不得平切留空超过288px，支持使用渐变、弧形等设计

10）主产品图展示不完整，影响到整体视觉体验

11）创意元素需确保清晰美观，图片不得模糊、变形，如：产品模糊、背景模糊、人物模糊等

12）素材图片不得生硬拼接，需自然过渡

a、多张图片直接拼接，边缘无过渡或过渡粗糙

b、构图被纯色色块生硬切割

13）闪屏广告位素材需要体现推广主体，如“京东”，或品牌logo/品牌名称

五、行业审核规定

（一）教育培训广告

5.1不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺，如：1个月包过、英语提高20分、1个月拿本科、不用上大学也能拿本科等；

5.2不得对于取证时间做出无举证的承诺，如：一年取证、一年本科学历、一年专升本等；

5.3不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，如：高考命题组专家参与培训等；

5.4不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明，如：张三同学高考数学满分，获得清华大学录取等；

5.5不得使用前后效果夸张对比内容作为广告创意；

5.6非学位授予单位不得声称可以授予学位。

（二）房地产广告

5.7素材中必须体现预售证号；

5.8不得出现与学校教育、学区房相关描述；

5.9不得出现最高级描述比如楼王、顶级等；

5.10若出现项目面积，则需在前面加“建筑面积/使用面积”字样；

5.11房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容；

5.12房地产广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限。

（三）化妆品广告

5.12化妆品名称、制法、成分、效果或者性能有虚假夸大的，如：7天美白；

5.13宣传医疗作用或者使用医疗术语的；

5.14有贬低同类产品内容的；

5.15有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据；

5.16使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的。

（四）普通食品广告

5.17不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化语言；

5.18不得含有“纯天然”等文案，需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂；

5.19不得宣传保健功能和治疗作用；

5.20不得推广一段奶粉，婴幼儿奶粉广告不得暗示可替代母乳。